미우미우(Miu Miu)는 프라다(Prada)의 세컨드 라인으로 시작했지만, 이제는 독립적인 개성과 감각적인 스타일로 프라다만큼이나 Z세대의 사랑을 받는 브랜드로 자리 잡았습니다. 복고풍 디자인, 과감한 실루엣, 감성적인 스타일링이 미우미우의 독보적 특징이며, 특히 SNS에서 화제가 되는 아이템들을 지속적으로 선보여 트렌드를 주도하고 있습니다. 미우미우가 Z세대에게 사랑받는 이유를 SNS 트렌드, 스타일 분석, 소비 패턴을 중심으로 알아보겠습니다.
1. SNS에서 뜨거운 미우미우, 트렌드의 중심에 서다
미우미우는 글로벌 패션 인플루언서들과 셀럽들이 자주 착용하고 셀럽들의 사랑을 받는 브랜드로 유명합니다. 특히, 블랙핑크 제니, 카이아 거버, 벨라 하디드 등 유명 인사들이 미우미우 제품을 착용하면서 SNS에서 큰 화제가 되었습니다.
SNS 중에서도 인스타그램과 틱톡에서는 #MiuMiu, #MiuMiuLook 등의 해시태그를 활용한 스타일링 영상과 착용 사진이 꾸준히 올라오고 있으며, 이러한 바이럴 마케팅 효과 덕분에 미우미우의 특정 아이템들은 출시되자마자 품절되거나 리셀 가격이 급등하는 현상이 발생합니다.
미우미우는 특히 바이럴 히트 아이템이 많은데, 2022년부터 미우미우의 ‘울 미니 스커트’와 ‘발레리나 플랫’이 SNS에서 엄청난 인기를 끌었습니다. 울 미니 스커트는 초미니 기장과 주름 디테일이 특징으로, 크롭 탑과 매치해 Y2K 감성을 극대화하는 스타일링이 유행했습니다. 발레리나 플랫은 클래식한 발레 슈즈를 모던하게 재해석한 디자인으로, 러블리하면서도 힙한 느낌을 주는 필수 아이템으로 각광 받았습니다. 틱톡과 인스타그램에서 수많은 유저들이 이 아이템들을 활용한 OOTD(Outfit Of The Day) 영상을 공유하며 트렌드를 이끌었습니다.
2. Z세대가 열광하는 미우미우 스타일 분석
Z세대는 2000년대 패션(Y2K)과 하이틴 감성을 현대적으로 재해석한 스타일을 선호합니다. 미우미우는 이런 트렌드를 반영하여 복고풍 (Y2K) 스타일과 하이틴 감성의 조화를 선보이며 로우 라이즈 팬츠, 크롭탑, 레이어드 스타일 등의 디자인을 중심으로 컬렉션을 구성했습니다. 로우 라이즈 팬츠 & 스커트는허리 라인을 낮게 디자인해 2000년대 초반 감성을 강조하여 미우미우를 트렌드 세터로 자리매김하게 하는 화제의 아이템이었습니다. 크롭탑 & 브라톱은 활동성이 좋고, 스포티하면서도 페미닌한 무드를 연출할 수 있는 아이템으로 사랑받았습니다. 오버사이즈 니트 & 레이어드 룩으로 캐주얼하면서도 트렌디한 무드를 연출하는 대표적인 미우미우 스타일을 구축하였습니다.
또한 미우미우는 단순히 귀엽고 여성스러운 스타일을 넘어, 빈티지하면서도 시크한 분위기를 연출하는 것이 특징입니다.
리본, 레이스, 주름 디테일을 활용한 여성스러운 디자인과 러블리한 디테일을 강조합니다.
파스텔 컬러부터 강렬한 블랙 & 레드 조합까지 폭넓은 색감 활용하여 강렬한 컬러감을 선보입니다.
클래식한 요소를 현대적으로 재해석하여 세련된 느낌을 강조하는 빈티지한 분위기를 좋아합니다.
3. Z세대 소비 패턴, 미우미우가 선택받는 이유
Z세대는 단순히 비싼 브랜드를 구매하는 것이 아니라, 자신의 개성과 스타일을 표현할 수 있는 브랜드를 선호합니다. 미우미우는 유니크한 디자인과 트렌디한 요소를 조합해 개성 표현을 중요시하는 Z세대 소비자의 감성을 저격하고 있습니다.
미우미우는 프라다의 세컨드 브랜드로 시작했으며, 명품이지만 접근성이 높아 프라다에 비해 상대적으로 부담 없는 가격대의 제품이 많습니다. 프라다 핸드백은 대체로 400만 원~600만 원대로 구성된다면 미우미우 핸드백은 150만 원 ~ 300만 원대의 가격대를 다양하게 선보여 접근성을 높였습니다. 또한, 포인트 아이템으로 50만 원~150만 원대 미우미우 액세서리 및 슈즈를 룩에 활용하기에도 좋습니다.
미우미우는 시즌마다 새로운 트렌드를 빠르게 반영하며, 유명 디자이너 및 브랜드와 협업하여 화제를 모으고 있습니다. 예를 들어, 뉴발란스 X 미우미우 콜라보 스니커즈가 많은 사랑을 받았으며, 품절 대란 아이템으로 리셀가로도 구매하고자 하는 소비가자 많았습니다. Miu Miu Upcycled 컬렉션은 친환경 라인으로 소비자들에게 친환경 적인 이미지까지 각인 시켜주었습니다. 미우미우는 영화 및 뮤직비디오 등에서 아이돌 & 할리우드 스타들과의 협업 전략으로 많은 Z세대에게 노출하는 전략을 펼쳐 대중적으로 더욱 사랑받게 되었습니다.